心理學家與營銷人員有什么共同點？實際上有很多。兩者都著眼于人類行為，以幫助預測一個人可能采取的行動，營銷人員破解心理學的方法之一是通過色彩理論。在接下來的文章中，我們將探討色彩理論如何幫助您為電子郵件營銷選擇最佳配色方案。 2014年的一項研究發現，標志的顏色會影響消費者對品牌的反應。一些顏色使品牌看起來具有相關性，而另一些顏色則使品牌看起來比較時尚或有趣。你是否曾經簡單地通過標志來判斷一個品牌？如果有，那么你已經熟悉這個概念了！ 多年的心理實驗證明，除了美觀之外，顏色還會影響我們的大腦，尤其是我們的情緒反應。色彩心理學通過研究色彩如何影響人類行為和決策來探索這一現象。在電子郵件營銷中實施色彩心理學意味著關注不同顏色如何影響買家對品牌或營銷活動的看法。 盡管顏色對于如何看待企業非常重要，但是，大約65%的小企業主承認，他們根據個人品味和偏好選擇標志顏色。雖然完全的品牌重塑可能不太現實，但你仍然可以對正在使用的顏色進行戰略性的設計，以創建更具吸引力的電子郵件。 我們不會在這里深入探討色彩理論的基礎知識，但讓我們來看看，如何從現在開始將其納入你的電子郵件營銷策略。 如何為您的電子郵件選擇最佳配色 電子郵件優化配色方案，最終都會反饋給你的受眾，在考慮配色方案時，并不是要剖析廣告中的每個像素。相反，電子郵件營銷中的色彩心理學，使你可以更有策略地思考號召性用語（CTA）和用戶體驗（UX）。首先需要了解與誰交流，如果你的目標受眾是高收入的老年人，就可以使用更柔和、復雜的色彩搭配。如果你的目標受眾是關注潮流的年輕購物者，那么當今流行的顏色將非常適合他們。 確定了目標受眾之后，就要考慮電子郵件營銷活動的目標了。色彩在客戶參與方式中起著重要作用，是否有一個極具吸引力的大型CTA？是鼓勵用戶瀏覽電子郵件中的產品，還是在最后用CTA呈現信息？你的營銷目標會影響你的營銷策略。如果電子郵件的頂部需要強烈的號召性用語，可以使用明亮、有力的顏色，如紅色或橙色。如果試圖將讀者的視線吸引到電子郵件底部，頂部可以使用微妙的色調，并在板塊分界處使用更大膽的顏色，這樣可以吸引用戶的視線，引導用戶繼續往下滾動。 確定了營銷目標之后，就可以探索色彩搭配了。是否需要一種引人注目的顏色，例如紅色的按鈕，或者你想用藍色或黃色的陰影來表現出冷靜和友好？ 顏色注意事項 已知的某些顏色會引發特定的情緒，是否要縮小使用范圍取決于你的受眾，這對于與客戶建立品牌關系至關重要。顏色的含義可能在文化和性別上存在差異，因此要從你的目標受眾開始研究顏色的含義。 以下是一些與情緒相關的常見顏色： 紅色：充滿活力、刺激和吸引力。紅色容易刺激了我們的大腦，研究表明，紅色對神經系統的影響比任何其他顏色都大，當人們看到紅色時血壓就會上升，紅色傳達力量、自信和溫暖。 橙色：代表積極、溫暖和幸福。它經常與樂觀和信任聯系在一起，你會在運動標志和兒童游戲中經常看到這種顏色，因為它會引發積極的態度。橙色也經常用于表示交易，因此當電子郵件包含折扣或優惠時可以使用。 黃色：雖然它經常被用來代表樂趣和嬉戲，但是使用太多或者使用錯誤的陰影效果，可能會令人反感。你一定不希望有人因為背景太黃而退訂郵件！ 綠色：代表自然、成長、寧靜、生育和繁榮。綠色讓我們的大腦平靜下來，它帶來了一種平靜和復蘇的感覺。同時，在做決定時，它也帶來了緊迫感。在電子郵件活動中，綠色可以在折扣、活動邀請和產品限量購買中使用。 紫色：這種顏色給人一種平靜和奢華的感覺，它也經常與靈性和女性氣質聯系在一起。紫色在自然界中是一種稀有的顏色，這賦予了它財富和奢華的感覺。紫色可以刺激大腦中負責解決問題和創造力的部分。 藍色：藍色常與平靜和信任聯系在一起，它還給人一種智慧、溝通、信任、效率、寧靜、責任、邏輯、冷靜和反思的感覺。這種顏色在品牌標志中使用最多，尤其是希望看起來友好和值得信賴的品牌，例如Facebook、宜家和PayPal。 黑色：黑色代表優雅、奢華、精致、力量和穩定性，但是，它也可能與恐怖電影中的黑暗和恐懼有關。 白色：它代表純潔、簡單、冷靜、成熟和新的開始。這種顏色干凈簡單，就像清爽的白色亞麻布或空白的白頁，給人一種全新的開始的感覺。 關鍵要點 通過一點創造性思維，你可以立即開始將色彩心理學融入電子郵件實踐中。目標是找到一些適合你的營銷關鍵元素的顏色，例如用于通知的橙色或用于按鈕的藍色。 你可以通過以下幾點在電子郵件中使用色彩心理學： ? 你希望用戶如何瀏覽電子郵件
? 專注于CTA或者你希望客戶首先關注的地方在哪里
? 使用品牌顏色或輔助色將所有內容聯系在一起
? 不要忘記A/B測試，了解新的設計元素是否有效，最佳方法是針對常規模板進行A/B測試